1月28日晚间，星巴克发布2026财年第一季度功绩评释，中国同店销售额增长7%，中国阛阓络续苍劲增长势头，营收收尾双位数增长，同店销售额一语气三个季度正增长，迎来新财年“开门红”。星巴克的得益单咱们该奈何分析呢？

最初，精确瞻念察破费新趋势，以家具转变驱动内素性增长。从产业供给端来看，星巴克横暴地捕捉到了当下破费者对健康化、品性化的双重需求。本季度，星巴克在经典的太妃榛果系列中始创“无糖”及“甜度可选”选项，这一举措赶快引爆阛阓，不仅170万主顾尝鲜，更孝敬了该单品50%的销量。这标明，星巴克并未固守传统家具配方，而是通落后刻转变与配方升级，灵验对冲了破费者对糖分的惊愕，将健康理念滚动为实确切在的购买力。同期，芝士醇拿铁及千层蛋糕等高毛利食物的超预期响应，也透露出其在“餐食结合”策略上的见效，进一步丰富了收入结构。从另一个侧面也阐明其家具转变已灵验滚动为阛阓增量。这种以用户需求为导向的柔性供给才调，恰是企业在熟习阛阓中碎裂增长瓶颈的要害。

其次，深度挖掘面貌价值与品牌钞票，通过IP联名与会员运营强化“第三空间”的护城河。在体验经济时间，咖啡不仅是饮品，更是酬酢载体。星巴克通过《哈利·波特》的深度联名，将38家门店打造为“霍格沃兹分校”，共售出19.4万根魔法杖，这种将编造IP实体化的营销技能，极地面提高了品牌的话题度与溢价才调。此外，星巴克通过扩容“星一又友圈”，与亚朵、东航等企业买通会员职权，构建了一个遮掩出行、住宿等多场景的生态闭环。这种高频互动与跨界赋能，不仅显耀提高了复购率，更在跨年夜创造了销售记录，讲明了其在心扉流通与用户留存上的浩瀚实力。这种交融IP、庆典感与社群互动的体验经济时势，不仅提高客单价，更增强了用户复购意愿与品牌由衷度，酿成正向轮回。

第三，强项实施下千里阛阓策略与高质地拓店，通过细腻化运营提高计较后果。从阛阓结构来看，星巴克正加快向新兴县域阛阓浸透，本季度新干涉13个县级城市，且超半数新店位于低线城市，这些新店销售融会抓续高于均值，讲明了其交易时势在不同线级城市的可复制性。在现时下千里阛阓也曾成为阛阓竞争的王人备焦点，运转全办法布局下千里阛阓，关于星巴克而言既是势必，亦然策略上的进犯信号，为其全面发展奠定基础。在里面惩办上，星巴克通过提高营运后果，使得门店计较利润率环比抓续提高。这种“限制”与“效益”并重的延长时势，合营对7万多名伙伴的抓续投资取得多项老板大奖，为其在热烈的存量竞争中提供了沉稳的组织保险。相较于行业里面分品牌“重延长、轻效益”的逆境，星巴克收尾了营收增长、利润提高与品牌强化的协同，展现出矜重的计较韧性。

不错说，星巴克中国Q1的“开门红”并非偶而，现时咖啡阛阓竞争日益尖锐化，星巴克莫得加入无真谛的价钱内卷，在深度和垂度崎岖功夫，其实才是一个永远主义该有的阛阓策略。

 

---