文 | 市象，作家 | 王铁梅体育游戏app平台，剪辑 | 杨舟

"微博之夜威望越高大，显得微博越心酸。"计算微博十年，领有 400 万粉丝的"大 V "王璐向「市象」示意。

抢占确实一谈文娱热搜，直播不雅看东谈主次超 18 亿的微博之夜，1 月 11 日在北京国度体育馆举办，微博邀请了各个规模的杰出人物，创建了上千条与微博之夜干系的词条，卯足了劲思通过这一年一度的嘉会展现出微博强劲的影响力和交易价值，但在王璐眼里，微博这个平台依然走入了中年，活力难再现。

微博自 2009 年矜重上线，飞快成为了中国外交平台中声量最大、最具活力的公论场，热门事件发生后第一时辰上微博研究，也确实成了畴昔十几年里网民的风俗动作。这其中，文娱生态关于微博的发展来说，功不可没。

据知微公论场统计，2024 年上半年，微博累计产生 7.3 万条热搜，月均热搜 1.2 万条，其中语娱类占比 29.1%，越过占比 26.3% 的社会类。

文娱明星自带流量和公论属性，能够和微博"公论场"的定位变成精细的共生关系，也因为微博关于明星产业的特殊性，即使在小红书和抖音强势劫掠用户的情况下，微博依旧浮松保握着活力，不错说，明星产业是微博现时最伏击的交易板块之一，微博之夜中，明星干系话题阅读量相加接近百亿，仅女明星杨紫一东谈主，就达到了全网研究量 248 万，阅读量 14.5 亿。

但关于明星来说，微博却不再是能够为他们带来最大助力的平台，越来越多的流量明星正在暗暗转向，微博的"台柱子"面对着坍缩的风险。

01 在微博发声，在抖音直播

前段时辰，男星李明德怒撕剧组事件霸榜微博热搜，李明德因认为我方在剧组碰到了不自制待遇，连发数十条微博，宣称要"揭露剧组的渺茫"，此事在微博飞快发酵，仅一晚时辰，他登上热搜 61 次，词条阅读量超百亿。

借助微博，李明德得胜领有了满盈多的体恤度和热度，但在事件研究达到焕发时，李明德却选拔在抖音开启直播，连线网友，直播当晚李明德礼物收益超十万。

选拔在微博发声，但却在抖音获利，李明德用行动解释，微博梗概早已不是那些有话题度的东谈主能有最大获益的所在，"看明星上微博"这个固有默契正在被明星亲手破损。

作念出一样选拔的还有最近因"送车事件"闹得沸沸扬扬的黄子韬，看成出谈多年，国外回国的前男团成员，微博也曾一直是黄子韬和粉丝相通以及发声的主要阵脚，以致因屡次在微博发泄动怒而被责难口无庇荫，但近两年来，黄子韬却因在抖音直播而再次翻红，在直播中展示我方的脾性和活命，让黄子韬突破了原有的粉丝圈层，有了更高的著明度，同期他也选拔在抖音开启直播带货，讲求计算抖音账号，缓缓减少了微博的更新。

但在入驻抖音之前，黄子韬曾在微博直播多年。

微博没能带黄子韬破圈，但抖音作念到了，微博关于艺东谈主的交易价值正在流失，也曾在一场文娱事件中，明星和粉丝群体齐紧紧扎根在微博，不管是营业宣传如故热门事件研究，微博齐是实足的独一阵脚，但现时，明星似乎有了更好的选拔。

"现时其实好多艺东谈主包括团队是打心底里烦微博了，微博似乎是所谓的追星‘官方’平台，是粉丝之间相通、作念数据、打榜的主要阵脚，但微博合座公论环境太差，‘爽快行动’齐挡不住恐怖的饭圈大战。"有八年多追星史的郑雯向「市象」败露。

郑雯示意，我方也曾算是某明星的"大粉"，有过 5 万微博粉丝，"在微博，大粉的高歌力以致越过明星本东谈主，是以大粉一朝挑起事端，两方粉丝骂战会相当浓烈，这等于引战。是以也不怪明星烦，这谁齐受不了。"

翻看如今各个当红明星的微博，确实莫得明星在微博抒发任何不雅点，大多数明星的微博内容唯独代言告白或宣传作品，任何干于明星的词条和动态的商酌区里，齐是清一色的粉丝控评。

王璐告诉「市象」，"微博之夜的明星阵仗汹涌澎拜，但整场晚会凄凉又败兴，微博 Queen 的奖项最终颁给了赵丽颖，但翻翻她的微博，确实全是告白代言，我如故吊问十几年前姚晨和杨幂当选微博 Queen 的年代，那时候明星如故‘活东谈主’，微博也莫得被饭圈全盘占领。"

姚晨是 2010 年的微博 Queen，是其时公认的微博女王，亦然最早入驻微博的一批明星。其时宽松的收集环境允许艺东谈主在微博解放的作念我方，对民众事件直吐胸宇，亦然因为这批明星在微博的活跃，诱骗了大齐用户，让微博发展飞快，开垦了文娱产业这根主心骨。

02 微博不再是明星的独一

"艺东谈主的矛盾在于他们歧视饭圈的同期还离不开饭圈，微博的饭圈力量很强，是以微博现时依旧是大多数艺东谈主的第一营业阵脚，亦然资方判定艺东谈主交易价值的主要参考平台，但显著，这个比重正在发生变化。"郑雯向「市象」示意。

郑雯的宗旨没错，现时微博依旧对各大艺东谈主团队有伏击价值，但并非独一。更多的艺东谈主和粉丝运转喜爱小红书和抖音等平台的数据，因为品牌方也运转愈加敬重艺东谈主除微博除外的平台数据，以致有一些艺东谈主只在小红书和抖音发布日常分享，它们为这些艺东谈主带来了远超微博的获益。

颜安是一个刚刚上演了大热古装剧《九重紫》的男演员，由于他出演的是芜乱且是邪派，电视剧的爆火并未给他带来内容上的红利，微博粉丝也只是停留在四十万傍边。

但在剧播尾声，颜安未必在抖音开启了直播，展现了我方实在真谛的脾性，飞快破圈并斩获大齐粉丝。颜安现时抖音的粉丝数较微博多出 200 万，以致因此获取了商务代言，如今颜安依旧在更新微博，但显著抖音才是属于他的"主战场"。

颜安并非个例，早年的微博网红，自后的脱口秀明星李诞，退出综艺界后，罢手更新微博，转而在小红书开起了"小卖部"直播，讲求计算我方的小红书，成为小红书博主后，李诞名气不降反增。

关于计算我方品牌的潮水明星白敬亭来说，小红书比微博更稳健他拓展品牌受众，白敬亭在小红书分享穿搭和日常的频率畸形高，和唯独告白的微博主页比较，小红书才是白敬亭超越粉丝心照不宣的相通平台。不仅是白敬亭，越来越多的明星可爱在小红书和抖音展示出愈加水灵的一面，而且还能在这些平台收成更多的商务协和洽粉丝。

"关于现时的艺东谈主来说，微博要营业没错，但微博的饭圈过于固化，活东谈主用户正在减少，思要握续夸大影响力，单靠微博详情不可，是以大师才在其他平台各额外招。事实也解释，微博现时能带给明星和粉丝的越来越少了。"郑雯向「市象」示意。

03 微博正在失去活跃用户

"活跃用户减少"是微博避无可避的事实，阐明 QuestMobile 的数据，2016 年前后，微博用户东谈主均每月使用时长约莫在 585~801 分钟，但八年后，这个数据变成了 612 分钟，同庚小红书的东谈主均每月使用时长为 3318.6 分钟。

限度前年 9 月，微博月活用户 5.87 亿，日活用户 2.57 亿，比较于 2022 年的 5.86 亿月活用户和 2.52 亿日活用户并无增长，反不雅小红书和抖音，短短两年，月活用户分歧增长 2 亿傍边和 4 亿傍边，本该属于微博的用户正在流失。

另外，数据骄矜，2023 年的微博单月活跃优质创作家较两年前暴减 40%，原创内容在一谈内容的占比中跌到 30% 以下，这个巨大的公域信息模式正在失去根基。

"从我玩微博运转就显著能感受到微博的计谋很明确，算法中心化，走大 V 途径。"王璐示意，大 V 这样的意见首长，是微博的灵魂。热门事件发生，大 V 飞快表态，引起日常研究，从而带来流量，流量通过告白完成变现。告白既是大 V 的主要收入开端，亦然微博官方的主要营收开端，占微博总营收的 85% 以上。

"前些年微博大 V 是很赢利的，微博有过畸形茂盛的一段工夫，那时候各式规模的大 V 活跃产出，互动量也很实在的，莫得水分，其时我铭刻我唯独几万粉丝，然则每天更新，偶尔写点长文，月入有时能过十万，那时候咱们爱戴的头部有 papi 酱、王尼玛、黄文煜等等。"王璐向「市象」示意。

微博 2016 年上线超话功能，彼时，微博依然和文娱圈紧紧绑缚，微博交易化的动作也在加速，不健康的生态初见线索，尔后上线的告白分享权术，更让各路营销号通过激励各式对立和骂战从中获益，水军盛气凌人，蓝本的大 V 迟缓撤出微博，明星也不再通过微博展现真我，原生用户的身影确实消失殆尽。

"微博本来流量就只歪斜给 KOL，现时不但莫得优质内容产出，点开商酌还看不到活东谈主，热搜词条全是水军，明星粉丝经久在吵架，现时大 V 很显著依然每况愈下了，再放任明星这样更始阵脚，微博也就真完毕。"王璐对「市象」示意。

限度 2024 年 5 月，领有 6 亿月活的微博市值较 2018 年缩水超 90%，仅约 21 亿好意思元。同期领有 3 亿月活的小红书估值达 200 亿好意思元傍边。

郑雯告诉「市象」，"我粉的小偶像早就不更微博了，她更新小红书和抖音的频率比更微博多得多，她在小红书上更的好意思妆视频畸形爆，还有好意思妆品牌找她协调，咱们现时齐可爱在小红书给她作念数据，小红书和抖音的氛围比微博友好的多。固然剧宣现时如故离不开微博，然则异日就说不定了。"

郑雯的预思梗概是正确的，就在上个月，干系部门公布了 10 起打击整治"收集水军"的违规造孽典型案例，其中主要针对的恰是某些公司应用微博大 V 营销号刷量控评，作秀热搜的行动，而这些公司经久连接明星职责室和影视、综艺剧组的实行宣发，制造热搜对他们来说是家常便饭。

"微博典型一手好牌打得稀烂，办出再吵杂的微博之夜也毋庸，不如睁开眼睛望望用户的意见。"王璐示意。

（文中东谈主物均为假名）体育游戏app平台

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